La chaîne de café britannique Costa critiquée pour une publicité sur la mastectomie trans

Mar 12, 2024

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Costa Coffee, une chaîne de café britannique appartenant à The Coca-Cola Company, est confrontée à de violentes réactions négatives suite à une publicité de dessin animé mettant en scène un homme transgenre avec des cicatrices sur la poitrine après une apparente double mastectomie.

L'image sur la peinture murale – qui a été repérée sur le côté d'une camionnette Costa Express et partagée sur l'application Twitter récemment renommée X – montre un surfeur avec de grandes lèvres roses et des cheveux bleu vif en train de siroter un café dans une tasse à emporter.

Mais ce sont les cicatrices symbolisant une opération d'ablation du sein qui suscitent une fureur de critiques et d'appels au boycott – un écho aux pressions visant à annuler Bud Light suite à son rapprochement avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

"Costa Coffee mérite le traitement Bud Light complet pour glorifier les femmes et les filles qui se coupent les seins au nom de l'identité de genre", a tweeté la personnalité médiatique Oli London.

« Pourquoi une chaîne de café propose-t-elle des opérations de changement de sexe à des clients qui veulent simplement boire du café ? » » il a interrogé.

"C'est hors de ma liste de cafés", a ajouté un autre.

"Ils méritent plus que de la lumière, c'est épouvantable et sadique à bien des niveaux", a répondu un autre utilisateur perturbé.

Costa Coffee, basé dans le Buckinghamshire, en Angleterre, compte plus de 4 000 sites dans plus de 32 pays.

Elle a ouvert son premier site aux États-Unis à Atlanta, en Géorgie, en août dernier.

Un porte-parole de Costa Coffee a déclaré au Post dans un communiqué que « la fresque murale, dans son intégralité, met en valeur et célèbre l’inclusivité ».

« Chez Costa Coffee, nous célébrons la diversité de nos clients, membres de notre équipe et partenaires. Nous voulons que tous ceux qui interagissent avec nous fassent l’expérience de l’environnement inclusif que nous créons, pour encourager les gens à se sentir accueillis, libres et sans vergogne fiers d’être eux-mêmes », a ajouté le porte-parole.

« C’est la campagne publicitaire la plus dingue de l’histoire du marketing. Arrêtez la mutilation mammaire et génitale féminine », a posté un utilisateur.

Une réponse présentait une tasse de café sur une soucoupe de marque Costa qui était enduite de sang avec une lame chirurgicale à la place d'une cuillère. "C'est vraiment dégoûtant", la photo sanglante était légendée.

« Qu’en est-il des femmes qui ont subi une mastectomie pour traiter le cancer ? Ils n’ont pas non plus besoin que cela leur soit imposé au visage », a écrit un autre.

Une réponse a souligné qu'« il existe une tendance actuelle dans la publicité à utiliser des images que certaines personnes pourraient trouver offensantes. Cela n’a aucun sens de s’aliéner des clients potentiels.

Le tweet faisait apparemment référence à une série de mesures progressistes des entreprises qui, au lieu d'inspirer la positivité et l'inclusivité, ont incité les consommateurs à promouvoir un récit « se réveiller, faire faillite ».

Outre Bud Light – dont la société mère a perdu 27 milliards de dollars en capitalisation boursière depuis le lancement de sa publicité controversée le 1er avril – Target a également constaté que son entreprise saignait de la valeur lorsqu'elle a lancé une collection Pride respectueuse des LGBTQ comprenant des articles destinés aux enfants et aux nourrissons.

Cette semaine encore, le New York Times a été critiqué pour avoir publié un article classant les cinq meilleurs vibromasseurs clitoridiens, mais ne mentionnant jamais le mot « femme » à moins qu'il ne fasse partie du nom d'un vibromasseur.

Au lieu de cela, l’article indiquait que les vibrateurs étaient destinés et testés sur des « personnes ayant une vulve ».

Le mois dernier, la PDG du fabricant de tampons August, Nadya Okamoto, a été critiquée pour avoir fait la promotion de sa marque dans un segment de CBS Mornings et avoir traité ses clientes de « menstruatrices » au lieu de « femmes », affirmant que les tampons pouvaient être « inclusifs en matière de genre ».